Escrito por Veronica Valenzuela del Río
Recetas, tutoriales, virales de tik tok o simplemente un Get Ready With Me. Esto es parte del contenido que suelen usar los influencers en sus redes sociales para llegar a más seguidores, pero que en los últimos años se ha vuelto una herramienta fundamental para quienes utilizan un cargo político de importancia.
Desde el Presidente de la República, pasando por senadores, diputados, subsecretarios y hasta alcaldes. Cada uno apuesta por una estrategia comunicacional donde no solo se evidencia la labor política, sino que también un perfil ligado a lo cotidiano con el objetivo de tener un acercamiento más humano hacia el espectador.
Todo esto tiene una explicación, de acuerdo a la analista política Lesley Briceño. Es “la forma en la que la política funciona hoy”. Las redes sociales se han convertido en un canal de información que muchos prefieren por sobre los convencionales, como la televisión o los sitios web, señala la académica de la Universidad del Desarrollo de Concepción.
Plataformas como Facebook o Instagram apelan a la inmediatez, a difundir información que pese a no saber si es veraz o no, se difunde en segundos de manera extremadamente rápida. De ahí que Briceño asegura que el político también ocupa las redes como herramienta, por la masividad de poder alcanzar diferentes rangos etarios, de poder llegar a diferentes comunas sin siquiera tener que moverse desde su casa o lugar de trabajo, y ahorrando costos.
Un ejemplo es la ex candidata presidencial Evelyn Matthei, quien luego de ser derrotada en las elecciones pasadas decidió optar por mostrar un lado más cercano en sus redes, lo que ya se refleja en el aumento de más 100 mil seguidores en los últimos cuatro meses. Instaurando los “Martes de emprendimiento”, respondiendo a sus haters con humor o utilizando canciones de Hannah Montana; la ex alcaldesa de Providencia logró ganar una cantidad cuantiosa de likes y comentarios, sobre todo de jóvenes. ¿Se estará preparando para una siguiente campaña, o quizás ya la comenzó?
Esto es un fenómeno que sobre todo ocurre en las campañas electorales, donde ex candidatos presidenciales como Jeannete Jara o Marco Enriquez Ominami utilizaron los reels de Instagram como recurso para llegar a una mayor cantidad de público. Ambos apostaron en el primer periodo de campaña por hacer videos con canciones virales o mostrar facetas más personales de su vida, por ejemplo con sus mascotas.
En la actualidad, dijo la analista política Lesley Briceño, “los medios digitales tienen una llegada mayor, y es en ese sentido que los políticos obviamente van a utilizar esta estrategia”.
Una estrategia digital que para la candidata comunista fue esencial a la hora de aumentar los seguidores y las views entre el primer y segundo periodo de campaña. De hecho, tal como evidenció el medio La Segunda, Jara aumentó en más de un 100% sus seguidores en solo tres meses, pasando de 30 mil a 382 mil seguidores solo en Instagram. Lo mismo ocurrió en Tik Tok donde subió de 15 mil a 128 mil seguidores, incrementando también la cantidad de likes por video publicado.
Todo esto se habría basado en una estrategia digital liderada por Diego Cornejo y Lucas Mezquita, quienes revelaron al medio anteriormente citado que “la estrategia fue visibilizar sus atributos más naturales; cercanía por ejemplo”.
Uno de los ejemplos que da la analista política Lesley Briceño se sitúa en la región del Biobío, con la diputada Paz Charpentier. Según señaló “la mayor apuesta de Paz Charpentier fueron las redes sociales. Esa viralización en las redes le permitió ser la mayoría en el distrito 20 y tiene que ver con cómo el poder de las redes sociales ayuda a alguien a ser electo”.
En ese sentido, muchos personajes de la política decidieron contratar a un experto en redes sociales, community manager o ir más lejos trabajando directamente con una agencia comunicacional para construir el mensaje que se desea, abarcando la mayor cantidad de público.
Ese es el caso delIngeniero Comercial y Máster en Marketing Diego Hernández. Él es Socio Director de Agencia Plux, trabajó para la campaña presidencial de Johannes Kaiser y para la candidatura convencional del ahora Subsecretario de Justicia Luis Silva, con quién aún mantienen una relación laboral.
Desde su perspectiva las redes sociales son “un canal que cada vez es más masivo, y que además es bi direccional. Te permite interactuar con los usuarios o posibles votantes y hoy por hoy es probablemente el canal más importante de promoción versus otros canales”. Agrega que “las redes te permiten mostrarte de una manera mucho más cercana en el caso de que sea trabajada de esa manera”.
De hecho, en base a su experiencia, Hernández cree que aún falta que las figuras públicas políticas entiendan que es muy relevante la utilización del recurso, y que un simple tweet (bueno o malo) puede ser portada en la prensa y generar una conversación a nivel nacional. “La típica frase de eres dueño del silencio y esclavo de tus palabras también aplica para las redes”, dice el ingeniero.
Existen estrategias donde se utiliza mostrar más a la persona que al personaje, y es lo que estarían usando la mayoría de las figuras en tiempos electorales. “La gente vota por personas y por proyectos políticos” expresó el director de Agencia Plux. En el caso de las candidaturas presidenciales indicó que “es interesante mostrar cómo es la persona, lo más posible, porque la gente vota por personas. Tiene que creerle, tiene que considerarlo una buena persona, tiene que generar la confianza más allá de que piense que lo pueda hacer bien o mal como presidente”.
Las redes sociales son un desafío. Con personajes que tienen una alta exposición mediática, surgen situaciones que cuesta controlar, como una declaración o una mala exposición. De todas formas, lo que motiva a Diego Hernández a seguir trabajando con figuras públicas es lograr un objetivo: que la gente pueda percibir y entender cómo es realmente la persona, cómo el equipo lo ve, y cómo él mismo se autopercibe, para mostrarse a los electores y que estos puedan elegirlo en una eventual elección.
Frente a este fenómeno, la analista Lesley Briceño afirma que los partidos políticos también tienen una responsabilidad “para que el político no se farandulice, porque es una profesión seria. Una de las cosas que la ciudadanía más critica es que los políticos pareciera que no hacen su pega… que se dedican a temas más personales que a estar haciendo el trabajo para el que fueron electos”.
Las redes son un nuevo fenómeno de diversificación de la información, y que llegó para quedarse. “Probablemente nos vamos a encontrar en las próximas elecciones con cómo las redes sociales van a tener un mayor impacto al momento de determinar por quién voto o no” dice la académica. El recurso que va al alza y, según la analista política tiene que ver con la desconfianza que existe hoy en la política nacional donde hay un claro desinterés por informarse a través de canales oficiales. Así, este recurso debe ser muy bien aprovechado por quienes quieren llegar a la audiencia en videos de 30 o 60 segundos.